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幽默笑话精选3000则_40个顶级搞笑笑话

tamoadmin 2024-10-20 人已围观

简介你好。虽然不能专门针对你的案子做分析和策划。因为时间及前期了解不足的情况下,可以提供两个方案,仅供参考。希望能对你有帮助。"小麦王"啤酒的广告策划书 (全案)前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒,作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度,做成明星产品,并像全国啤酒市场推广,以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。1, 市场分析(1).营销环境分析1. 宏观环境分析a

幽默笑话精选3000则_40个顶级搞笑笑话

你好。

虽然不能专门针对你的案子做分析和策划。

因为时间及前期了解不足的情况下,可以提供两个方案,仅供参考。希望能对你有帮助。

"小麦王"啤酒的广告策划书 (全案)

前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒,作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度,做成明星产品,并像全国啤酒市场推广,以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。

1, 市场分析

(1).营销环境分析

1. 宏观环境分析

a 总体经济形成

随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, 01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。由此看来,我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.

b 总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.

我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/, 01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足,而重点是心理上的,消费成现多样化.

c 产业发展政策

国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.

d 相关政策,法律背景

国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。

e 市场文化背景

从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。

2微观环境因素

a 市场构成。

在哈市市场上以有“青啤,燕京,雪花,金士百,五星,喜力,克罗那,百威,等品牌的啤酒。”

2002年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤,哈尔滨,百威,雪花)摘 中国轻工业快报。

在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤,雪花),潜在威胁的有(五星,燕京,金士百)和雀巢咖啡。

b 市场构成特争。

在着个啤酒市场上,季节性很强,6-9月份销售很大,还有12-2月份。

哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力,拥有成本优势。

c 营销环境的规纳和总结

优势:为自身成本,亲和力,和以有的市场规模。

劣势:和对手比,不如青啤强大的品牌优势,不如华润的资本优势.

机会:哈市的发展“北扩南移”,就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。

威胁:不断有品牌进入哈市啤酒市场,所运用的促销策略,会带动整个市场利润下划。

二 产品分析:

1 产品特征分析

小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。一种低醇,淡色,麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分(瓶装500ml保质期为240天,听装330ml/听保质期为365天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟酒,它的泡沫洁白细腻,持泡性良好,时间长。

2 产品质量分析

小麦王,以小麦芽为主要原料(占总原料40%以上),采用下面发酵法酿制的啤酒。

3 产品价格

小麦王在超市价格为3.9元,酒店价格为5元,是典型的中档啤酒。

4 生产工艺

小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。

5 外观与包装

包装上没有什么新意。

6 以同类产品作比较

(1)以小麦王来说在价格上为3.9元(超市),在我市还有两款以小麦为原料的啤酒,青啤的全麦和双和盛的全麦,他们的价格分别是2.1元和1.9元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围,只能用于野餐和家用,送礼。而小麦王有两种包装显得非常 。小麦王价格在同类相比之下,比较高,所以必须给,小麦王,注入一种独特的文化,以便让消费者接受。

而在包装上,小麦王以绿色瓶,而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶,它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。

小麦王下一个优势为,在本地区相对于竞争对手的货率很高。

以产品的生命周期来横量,小麦王处于,导入期和成长期的过度阶段。

7 目标市场定位

小麦王的消费群体主要是由中等文化以上(大专.本科),中等收入以上的社会价层,经济收入交高,社交广泛,应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点,具有交高的生活品位,能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费,社会影响力较大,较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛,成功或在成功的边沿,潮流不失稳重。

8 品牌形象

在品牌建设方面哈啤的历史悠久。燕京的大众风格。

小麦王为新一代的低醇,淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。

产品分析规纳和总结

优势:小麦王的优势为自身成本优势。

劣势:在啤酒品位上,小麦王不高不低,定位不明确.

机会:小麦王属于新产品,发展广阔。

威胁:不断有新的品牌冲击,和小麦王缺少新的文化内含。

三 消费者分析

1分析消费者总体。

现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。

2.消费者一般在哪些场合范用本产品。

朋友聚会和生意宴会上比较多。

3.大多数消费者,在饮酒时都能以酒为话题,由此看来我们可以注入很多的故事,提高文化品味。

a适合本产品消费群的构成。

消费群体年龄为:24—40岁.

收入状况为:1000—3000元/月.

性别:男性多余女性.

文化程度:应以中等文化水平(大专,本科)。

购买地点:大多数为酒吧,酒店,娱乐场所。

购买动机: a有一种好奇感,包着尝一尝的心理。

b对于这个价置,比较能符合他们的身份。

c本产品的确口味淡爽型符合他们在宴会上的需要。

购买数量:在数量上一次购买并不是很高,但是在购买频率上应该为很频繁。

购买时间:多为中餐和晚宴。

b.现有消费者态度。

1. 消费者对本产品认识还比较低。

2. 对本产品的指3. 名4. 购买程度,5. 并不6. 是很高,7. 在多数酒店里,8. 有推销**。9. 对本产品使用以后,10. 对其突出的麦芽香和淡爽口味,11. 有较好的评价。

四.企业和竞争对于竞争状况分析。

1. 企业在竞争中,2. 所处什么地位。

哈啤年产量以突破100万吨,它是中国四个啤酒集团之一。其他为青啤。燕京 。华润。

2.企业的竞争对手

竞争对手为:青啤,雪花,百威,金士百,燕京。

3.竞争对手的基本情况,

燕京上讲,燕京品牌01年价值为55。29亿元,燕京啤酒具有很强的地区性,对北京一带市场占有率很高,它的总体战略为做强,做大。

青啤是全国啤酒第一品牌,从总体看,青啤优势为它有强大的品牌,但是它所到之处,收购的全是倒闭的小厂,质量肯定会下降。从它总体战略上讲是做大做强。

华润则依托香港总部的大力支持,不断的收购,兼并啤酒企业,对哈啤构成威胁的,是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。华润战略也是做大做强,华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。

哈啤从总体规模上不逊色于着3家,但从品牌和资本上显的底气不足。哈啤集团,在整个黑龙江省内的占有率还是非常高的,就是如何作成全国性的品牌。

五.企业与竞争对手以往广告分析

具统计资料02年1—6月,百威,青岛,金威投放广告量均列在前3台,啤酒厂商02年1—6月pop总投入7438,71万元比去年间猛增75,36万元,平面广告上的投放品牌达到212个。可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。

今年6月份啤酒广告高达3114,97万元,是去年6月的3倍,众多啤酒投放的重点为报纸。

青岛啤酒今年将重点布在华南,在中南广洲和深圳分别投入了60万元。

一 广告定位

(1)市场定位

以哈尔滨市为主,以大庆、牡丹江、佳木斯等。逐渐向吉林辽宁地区推广。各种活动的开展重点为哈尔滨市。

(2)产品预期定位

中档,适合已成功或向往成功的人士。

(3)广告定位(分,电视、pop和报纸)

以求塑造自强、自信、追求成功,永不言败的男性人格特性。此为电视广告。在报纸广告多以软文形式出现。pop则体现身份的象征和品味的象征。

(4)广告对象定位

年龄在25-45岁的公司白领。

二 广告计划

(1)广告目标

年龄在25-45岁的公司白领。

经过四大媒体的广告,力争在半年的时间内,在东北三省消费者心目中,初步建立起小麦王的知名度与美誉度。提升知名度为45%,力争美誉度为13%。

(2)广告手段

我的做法是:在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商,以专业杂志广告、新闻报道支持,销售激励为主要手段。

(3)小麦王市场推广方案(战略规划)

结合市场淡旺变化,我做出市场推广方案

大致计划如下:

市场推广方案表

时间 手段 第一阶段:市场预热期 02年12月-03年1月 第二阶段:市场升温期 03年1-3月 第三阶段:市场炽热期 03年3-4月 第四阶段:市场降温期 03年4-6月

电视 创业艰辛成功美味 一篇 创业艰辛成功美味 一篇 提醒 一篇 提醒 广告

(pop) 海报 小麦系列 ab两篇 舒服系列 ef两篇 高度系列 平面广告 小麦系列

报纸 软文 淡爽啤酒你真的时尚吗? 喝啤酒知性格

公关 渠道战 小麦王管理论坛 “好酒喝到口、背投拿到手” 烟火大会 集小麦王广告语 哈啤有奖竞赛问卷

广播 英雄的渴望

附推广计划中媒体的选择

第一阶段:主要宣传载体为:

新晚报、晨报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、

第二阶段:主要宣传载体为:

新晚报、哈尔滨日报、哈尔滨娱乐频道

第三阶段:主要宣传载体为:

新晚报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、哈尔滨娱乐频道

广告推广分期说明

1)市场预热期(02年12月-03年1月),主要是吸引对小麦王的注意,初步树立产品形象,引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。

2)市场升温期(03年1-3月),主要是依靠春节的东风,深度引导消费者,塑造对产品的信赖感与好感。

3)市场炽热期(03年3-4月),主要针对春节过后,各公司开业,加强白领的宣传,以各种软性活动,在淡季维持产品热度,为夏季的再次销售高潮作准备,树立完整的产品形象。

4)行销建议

为了配合消费者的消费习惯,对小麦王的造势所以必行有以下工作开展:

1)为了进一步激励酒吧,推广小麦王,除在酒吧,安放pop外还开展“好酒喝到口,背投拿到手”的公关促销活动。凡在1-4月间销出5000瓶小麦王的酒吧,可以得到一台东芝9990元背电一台。

2)在过年前,各公司一年结算之即。举行〈小麦王--策划大师讨论会〉,把一些国内知名商界人士如张瑞敏,来讲他的oec管理,请史玉柱讲他从头再来的创业经历,请柳传志来讲,他是如何把一个几个人研究所发展成今天的联想。从中吸引东三省知名企业家和公司主管人员,使他们对小麦王有一定了解。在该次,活动中也能塑造成功人=小麦王的品牌形象。

3)在一些报纸上登出征集小麦王广告语,如前10位,可以每人得5000元,这样可用最底廉的方式,非信息传播给消费者。

4)在春节期间举办“小麦王迎新春放烟火”活动。在春节期间都是和家团圆。在江北施放烟火感谢哈市市民对哈啤的支持。

5)在哈市报纸上刊登小麦王有奖问卷,以便更多的市民了解小麦王。

6)对哈市各大酒店,进行渠道战。如分销商销量达1000箱奖励摩托车一台。600箱奖dvd一台,400箱奖“印有小麦王羽绒服”10份。进行对各酒店的激励。

三 广告表现

a 电视广告表现主题:创业艰辛成功美味

诉求重点:依据小麦王独特的麦香,来塑造小麦王独特的成功品味。

电视广告角本a

创业坚辛成功美味

摄影 地点(场景) 画 面 语 言

8秒 聂明宇的办公室 三个年轻、身穿西服手拿着文件面对着陈道明, 背对着观众,其中一人,将文件递到聂明宇面前。 聂总这是我门发现南方市场存在市场空白点,这是我们的战略规划

2秒 镜头切换到文件上《开发南方市场方案》 无声

9秒 聂明宇的办公室 三个年轻人,背对着观众,聂明宇把文件仍到办公桌上 你们是有创劲,是公司里的人才但你们想我把文件送到香港总部,总部在广州设分公司,与我们竞争怎么办。

5秒 聂明宇的办公室 三个年轻人,背对着观众,那走文件。 你们是人才,我给你们放几天假,去玩吧

6秒 三个人转身,将文件抛上天,有手撕愤怒的假面具。

2秒 字幕创业艰辛,成功美味,小麦王

b 电视广告表现主题:主要为提醒,诉求重点应是高贵品味。

如将15秒拆成为2次,一次在电视某热点节目前放一半,而另一半在节目后放。

电视广告角本b,场景在一个高贵的酒店,服务员推上了一个载酒车,内装有五粮液,有小麦王,ox、人头马

另一个广告是在节目后,场景是客人全到,其中有一个客人喝的是小麦王。

福建惠泉啤酒个案探讨

本土角力的福建市场

2002年,福建啤酒市场总容量达130万吨,是全国第三大的啤酒市场。福建人喝啤酒的人均消费量更是位居全国第一。福建的啤酒生产企业十分密集,全省共有45个不同的啤酒品牌,其中两个本土品牌惠泉,雪津更是全国十大啤酒企业。

福建市场由于相对保守,加上语言的障碍,所以许多国内外知名的品牌一直也难以进入这个市场。直到2001年,中国酒业的老大青岛啤酒藉收购了榕城啤酒51%股权的才成功进入福建。而惠泉,雪津两大福建本土品牌一直以来就共同瓜分了福建酒业六成以上的分额,并筑起外商进入市场的保垒。

而当中,惠泉啤酒多年来一直是福建酒市场的龙头老大。一方面是福建的销量冠军,另一方面她主打中高档市场,代表着高档啤酒,其年生产力更曾达到55万吨。相反,雪津一直只能染指大众啤酒市场,名气与实力皆不及惠泉。

进入01年,惠泉的位置便备受冲击,除了来自青岛啤酒的威胁外,雪津迅速的“崛起”更是颠覆了福建啤酒市场的格局。2001年开始,雪津改良了生产工艺,先于惠泉出产纯生啤酒,并用强大的宣传及营销手段改变其在消费者心中的地位。面对“新雪津”,惠泉啤酒的销量节节败退,并被逼让出坐了多年的龙头位置。

对手迅速的成功暴露了惠泉的一些问题。

实力就是魅力?

首先,惠泉的口号 —— “有实力自然有魅力”想传递给消费者的强势企业实力形象,对消费者而言显然太远了点,而且是站在企业的角度出发,没有亲和力。更糟的是,惠泉一直没有突出其产品的“魅力”所在,品牌也没有一个站脚的地方,品牌的定位模糊,难以吸引消费者。加上惠泉品牌的老化现象严重,对年轻一辈的吸引力较低,以这个品牌的形象作为推广核心缺乏传播力。

相比之下,雪津在2002年在福建播出一套连续系列的广告片。广告片以一对情侣围绕着雪津啤酒,展开了一断现代童话式的爱情故事,并就此赋予了雪津“真挚的感情”的性格,深入民心。品牌的核心价值一下上升了几个价位,也拢络了年轻一辈的心。

我们来看惠泉的营销情况:

定位:中高端市场

产品线:纯生啤酒、精品啤酒、330啤酒、小麦啤酒、特制啤酒

优势 : 产业规模、市场效应、口味较佳

劣势:品牌老化、打省外市场,资源分散

对于自身的定位,惠泉缺乏对消费者的有力传播,品牌还没有建立起一个有效传播的立足点。故也就没有办法建立一个有力的核心价值,使惠泉缺乏“升值能力”。由此我们可看到惠泉啤酒的两个基本改革任务:为品牌找到驻足并重塑企业形象,使惠泉能带着全新的魅力出现在消费市场上。

沟通找出答案

为了找出问题的答案,日华品牌传播人员于2002年在福建市场进行了深入的调查,与当地消费者作了直接的交谈。调查地点集中在主要的啤酒终端上,包括了大排档、夜市、超市、士多等,并与各层面的消费者举行了多个座谈会。

在调查中,日华人员发现受访者大都经常听说到惠泉啤酒,但普遍没留下太深、太特别的感觉。

福建人喝酒,是一箱一箱的抬,碰杯就干,豪爽之极。同时,啤酒在福建人生活中,有一种特殊的地位。福建人的生活比较保守和封闭,生活方式变化都较小,没有如其它城市地区般多姿多彩。在夜生活方面,福建男人们每天饭后都习惯以各种形式聚在一起聊天、饮酒、彼此讲一些笑话,天马行空。而啤酒则作为席中的一种重要驱动力,引起话题,带起气氛。

故此,啤酒已成为许多福建人生活中的一部份,啤酒不只是一种饮料,它更是一种生活方式。

啤酒是人们沟通情感的工具,由于它在功能上的特殊性,人们对啤酒的评价不是单独地从其口味形成的(理性诉求点),而更多的是啤酒对人们自我价值的体现。就是这种酒能为我得到甚幺(感性诉求点)。

消费者的理性诉求点

口感好、质量好 、清醇新鲜、购买方便、知名度高、价位

消费者的感性诉求点

1. 不一定事业很成功,不一定很富有

2. 年轻、幽默、自信、机智、有内涵、可靠的个性

3. 赋予你个性魅力

4. 受人尊重、欣赏的

5. 做自己喜欢的事

6. 做些让人出乎意料的事情

7. 有着与众不同的想法和魅力

8. 吸引着朋友们的注意力

9. 总有惊喜和欢乐

10. 没有沉闷的感觉

通过座谈,发现了这些出现的最多的名词:追求个性、幽默、新鲜感、与众不同、任性……

产品的立足点应与这些点吻合的。也就是说,这个立足点应该是轻松、新颖、能展示消费者个性的。

与众不同的自我魅力

结合消费者的诉求与惠泉的营销情况,日华制度了一套完整的营销策略。而由于纯生啤酒比较受年轻一族欢迎,故宣传以纯生产品为主打产品作推广,并配合强势的线上传播和加强完善线下传播。改变消费者对喝啤酒的态度——“喝酒就是自己风格的体现,惠泉啤酒正是我个性最好的表达。”通过加强售点的销售及速销,扩充惠泉的市场容量,加强品牌与消费者的沟通。

品牌也要新鲜感受

就这样,一个围绕着与众不同的自我魅力的品牌营销便出来了。广告口号总有新鲜感受与惠泉啤酒公司持续加大技术改造和质量管理步伐,不断优化生产环境,追求卓越新鲜质量相统一,同时更明确突显品牌概念,倡导一种积极向上,追求新鲜突破的生活方式,更易让公众理解和接受,加强与消费者的沟通。从而激发消费者对品牌认同感,提高惠泉的亲和力和附加值,夺回一批消费者及创造发展空间,并增加经济效益。通过声势强大的系列推广活动,使“总有新鲜感受”的主题迅速推广开来,并以此拉动市场,产生良好的社会效应。

强势的传播手段

线上传播

在各个本土收看率最高的媒体投放形象年轻活泼的广告,一系列全新的海报,在网络、户外、报纸、杂志等发布,塑造惠泉在消费者心目中的形象。

线下传播

1. 制造各类大型事件加强品牌及其新主题的曝光率。

2. 透过赠送多种有个性的纪念品配合促销,给予消费者新的印象,并加强品牌的亲和力。

3. 在02世界杯进行期间,加强对惠泉啤酒的促销,拉动一批喜爱外出看球的消费者。

4. 设立更多规范的,题材新颖的售点广告。务求将惠泉的新宣传核心在最短时间推广开去。

小结

2003年,惠泉啤酒在消费者的品牌喜好度调查中夺回了第一名,而其年度销售量更上涨了48%。惠泉成功在消费者的打造出新的魅力。

后街男孩 (英文:Backstreet Boys,缩写:BSB)是一支美国流行乐组合,1993年于美国佛罗里达州奥兰多市成立,其成员分别为:尼克·卡特(Nickolas Gene Carter)、霍伊·多罗夫(Howie Dorough)、布莱恩·利特尔(Brian Littrell)、Alexander James McLean(亚历山大·詹姆斯·迈克林)和凯文·理查德森(已退出)成立之初五位成员都不过十几岁。至今为止他们已经在美国销售了3800万张唱片,全球销量近9000万张,是自1990年代中期来最受欢迎的男生组合。由于他们在美国当时是较早的一个男孩团体,所以被誉为“男孩团体皇上皇”。

后街男孩的团名“Backstreet”原是奥兰多市的一个著名跳蚤市场(Backstreet Market)的名字,“Backstreet”这个词的直译是“后街”。在大陆地区对他们的译名是“后街男孩”。 1993年,来自Florida州的初中生HowieD,A.J.,Nick和来自Kentucty州Lexington市的表兄弟Kevin , Brain (高中生)在一间录音室相遇。他们之前均有过表演经验,其中Nick曾演过肥皂剧。大家一见如故,遂 进行了长谈,结果他决定组建一个乐队--Backstreet Boys。他们开始录制单曲,但推出后在美国本土销量不佳。在这段乐队历史上最困难的 时期他们互相安慰,互相鼓励.他们开始往英国发展(因为英国当时是偶像乐队的发源地,许多偶像乐队都产生在那里)。 五个才华洋溢的少年,不仅舞跳得好、长相俊美、更重要的是他们个个是充满音乐天分的奇才。1994年初成军时仍只是初生之犊不畏虎的小毛头,一年之后,他们推出了第一盘同名专辑,迅速在英国窜红,勇夺英国各大排行榜首位,他们以令人耳目一新的歌和优美的和声,成为无数少男少女的偶像。他们乘胜追击, 终于在歌坛高手云集的祖国红了起来,成为众所瞩目的新偶像,他们就是——“后街男孩”! “后街男孩”的五个成员中,Kevin和Brian来自深受音乐及宗教影响的家庭,从小即在教堂圣乐和唱诗班的熏陶下长大,因此练就了一流的灵魂乐合音式唱腔。之后Kevin决定离开家乡出外打拼,先在迪士尼乐园当导游,同时剩余的时间都致力于成为专业的词曲作家。 另外的三名成员,A.J.、Howie、Nick则来自奥兰多。这三个人原本分别活跃 于演艺界,演过音乐剧;拍过**、电视、广告。有一天,这三个人凑在一起准备替一个新案子试音时,突然发现他们气味相投,于是一拍即合;加上离开家乡出来打天下的Kevin、Brian,五个满怀理想的少年组成一个以优美合音见长的乐团,并以奥兰多最出名的地标为名,“后街男孩”于是诞生! 首支单曲“We've go it goin' on”是由Ace of Base的制作人Denniz Pop操刀制作,这首舞曲展现了男孩们活力四射的青春气息,在欧陆方面成绩不俗,在奥地利、瑞士、荷兰、法国等均有打入十名内的嘉绩。接下来的“I'll never break your heart”是首抒情曲,成功地为他们打开了欧洲的知名度。成绩最好的一首单曲则是“Get Down(You are the one for me)”,在国内也由杜德伟翻唱为“发烧”一曲,其惊人的魅力由此可见一斑。 这五个能歌善舞的后街男孩,带着阳光般的笑容,征服全球。首张专辑已获得了四白金,更在舞曲王国的德国、瑞士蝉联冠军. 就在接下来的几年中,Backstreet boys以他们的实力征服了全世界。 1996年发行了他们的第一张专辑"Backstreet boys" 1997年发行了他们的第二张专辑-----"Backstreet's Back" 1999年,他们最成功的一张专辑"Millennium"发行了。 2000年11月21日,第四张专辑"Black & Blue"全球同步发行。 2001年11月,后街男孩发行了自从他们出道以来的第一张精选辑-- "the Greatest Hits - Chapter One" 2005年6月14日,发行了新专辑"Never Gone" 2007年11月,发行了首张4人组合新专辑"Unbreakable" 2009年9月30日,发行了第二张4人组合的专辑"This Is Us"

[编辑本段]成长经历

传奇缘起

所有属于后街男孩的传奇,都得从93年佛罗里达州奥兰多市那一场命运的相逢开始说起:当时在高中就读的AJ(AJ McLean)、豪儿(Howie Dorough)以及尚在初中就读的尼克(Nick Carter),因为一起参加当地戏剧表演所举办的试镜会而结为好友,他们由于受到当时走红的Boyz II Men、Color Me Badd等男孩团体的影响而合组了一个乐团。当他们打算增加乐团的成员时,透过朋友的介绍,认识了当时在迪斯尼乐园扮演阿拉丁的凯文(Kevin Richardson) 并且邀请他加入乐团,另一方面当他们在奥兰多市内遍寻不着第五个成员时,凯文突然想起了他远在肯德基州的表弟布莱恩(Brian Littrell),在凯文的电话攻势下布莱恩决定搬到奥兰多和大家一起打拼,至此,『后街男孩』的成员终告底定,在决定团名的时候,他们引用了在当地年轻人间相当出名的跳蚤市场—Backstreet Market的响亮名号,为自己的乐团取了后街男孩(Backstreet Boys)这个名字,并且正式踏出称霸全球的第一步。 93年4月20日后街男孩正式诞生之后凯文和布莱恩先向团体告假2天,回到故乡肯塔基州和所有的高中同学告别,也告别了他们的校园生活。在大约2个星期之后也就是5月8日,『后街男孩』在海洋世界的Nautilus Theater举行的Grad Night 的特别活动里参与演出,这一次的公演对于后街男孩而言可以说是意义重大,虽然之前他们也经常在餐厅、购物中心或舞厅里公开表演,不过这一次他们要面对的是不特定的群众,同时是人数高达5,000人的大场面,因此每个人的心中都万分紧张,演出的结果后街男孩获得了绝佳的回响,尤其是他们以无伴奏合声(acappella)方式演唱的《If I Ever Fall In Love》更是掳获了全场观众的心,也让后街男孩松了一口气。

签下经纪合约

之后后街男孩在奥兰多一家名为Carrinos的意大利餐厅里被介绍给街头顽童的演出经纪人Johnny Wright和他太太Danna共同经营的Wright Stuff经纪公司,在餐厅里后街男孩的无伴奏合声(acappella)演出让Johnny夫妇大为感动,进而决定和后街男孩签下经纪合约。在签约时Johnny亲手将街头顽童的白金唱片《Hangin Tough》送给后街男孩,同时勉励他们:“这是街头顽童辛苦的结晶,我相信你们也有这样的实力,只是成功没有想象中简单,要付出相当的努力以及时间,我相信你们的潜力,我希望你们把这张白金唱片挂在自己的房间里,遇到挫折的时候可以用来鼓励自己,等到有一天你们拥有自己的白金唱片时,再把它取下来换成自己的。” 接下来的6个月他们展开了和街头顽童成名之前相同的全国校园巡回演唱会,在这场名为ESMT( Educational, Scholastic Magazines Tour)的巡回演唱会里,后街男孩搭着巴士巡回全美的校园演出,这时候每场的观众从 三五十人到400人不等,虽然辛苦,然而这却是在和唱片公司签约之前,培养歌迷最直接也是唯一的方法。这个时候的后街男孩根本请不起自己的专属乐团,然而,他们在每场演唱会中都能在DAT的卡拉伴奏之下奋力演出。为了确立后街男孩健康、清新的形象,他们也积极的参与SADD(Students Against Destructive Decisions / 青少年毒品及犯罪防治组织)的宣传活动。另一方面后街男孩也在巡回演唱的过程中不断寻找和唱片公司签约的机会,虽然接触了许多公司,然而大多像石沉大海般没有任何响应,即使有所响应大多也是一些类似“他们很不错,只是我们还要多考虑考虑。”之类的场面话。其实当时大多数的唱片公司都认为男孩团体的流行到了街头顽童就差不多了。虽然,连续25家唱片公司拒绝了后街男孩,然而他们对自己仍然充满了信心。

获得唱片公司青睐

在校园巡回的旅途中,有一天,Mercury唱片某位知名的A&R主管在看过后街男孩的演出之后当下对他们表示了极高的兴趣,在和他们深入的讨论之后甚至准备进行签约的手续,这时的成员彷佛看到了梦想实现后的光景:“首支单曲、首张专辑以及随之而来的大型全国巡回演唱会…”,然而就在律师将合约交给后街男孩之后一切却突然喊停。之后,BSB又接到流行乐天王迈克尔杰克逊唱片公司的通知,一行人飞往洛杉矶演出,演出受到相当的好评,没想到第二天却传出了迈克尔被诬告娈童的事,签约一事瞬间又成了泡沫。 94年初,回到日常生活中的后街男孩一方面持续在校园巡回中演出,一方面继续寻找和唱片公司签约的机会。终于在克立夫兰的表演中,后街男孩吸引了JIVE唱片公司的注意,关于签约的事双方几乎是一拍即合,在纽约举行的签约仪式中,后街男孩又向他们的梦想迈出了一大步。签约之后,后街男孩中仍在高中就读的AJ与尼克为了完成学业,聘请了家庭教师为他们在工作之余补习以应付繁重的课程,豪儿则继续它的美术课程,而布莱恩则抽空回老家肯塔基参加了高中毕业典礼。

准备出击

至于唱片公司Jive这边,在拟定后街男孩的市场策略时,为了避免重蹈街头顽童首张专辑失败的覆辙,决定在后街男孩浮上台面之前为他们确实打好歌迷支持基础;为了让后街男孩在学校、舞厅、音乐专门杂志以及青少年流行刊物的演出上展现最好的一面,Jive为他们找来最好的编舞、摄影师以及造型师,花了相当多的时间营造后街男孩完美的整体形象。另一方面,为了让后街男孩突破现有的格局,成为禁得起大场面考验的艺人,甚至安排他们为The Village People、REO Speedwagon等艺人的演唱会作暖场的演出。当然对于Jive而言,最重要的莫过于为后街男孩寻找一位适合的音乐制作人,他们中意的人选是丹尼斯帕普(Deniz Pop)(98年去世),在丹尼斯丰富的作品当中,早就准备好了为后街男孩量身打造的歌曲,而他所选定的第一首歌曲就是和Max Martin、Herbert Crichlow共同创作的《Weve Got It Goin On》。 95年夏天,令人兴奋的时刻来临,BSB飞渡重洋来到瑞典首都斯德哥尔模进行单曲「Weve Got It Goin' On」的录音工作,这一次的录音工作促成了后街男孩和丹尼斯这一组天衣无缝的流行组合。由于录音进行的超乎寻常地顺利,后街男孩干脆延长了在瑞典停留的时间,顺道完成另外两支单曲「Nobody But You」以及「Quit Playing Games(With My Heart)」的录音。完成录音之后后街男孩回到奥兰多进行音乐录像带的拍摄,同一时间后街男孩单曲的制作也顺遂的进行,而后街男孩也了解了自己的定位并不单单只是个动感的男孩偶像,而是重要的流行乐团。

首战失利

9月1日后街男孩的首支单曲《We've Got It Goin' On》正式在美国发行,然而在排行榜上的名次最高只达到69名,而除了Teen Magazine 和The Box以外几乎没人喜欢后街男孩,电台的播歌率烂的一塌糊涂,没有一家音乐杂志对后街男孩的报导有兴趣,连MTV台也不看好他们,到了这个地步,当初计划好的全美巡回演出也只有先行搁置,对于花费了两年的岁月及心力的后街男孩而言,这是最沉重的打击了。这时候差堪告慰的只有当初在奥兰多Sea World认识的那一票歌迷毫不放弃的持续向当地电台点歌而已,除此之外,『后街男孩』似乎激不起任何浪花,而男孩团体在美国的发展似乎也蒙上了一层阴影。 10月9日《We've Got It Goin' On》在英国发行,排行榜最高名次为54名,这个成绩更令后街男孩的心情雪上加霜。12月『后街男孩』再接再厉在英国发表第2支单曲《I*ll Never Break Your Heart》,这一次的成绩上升到了42名。12月份最值得高兴的一件事就是因为在「活力四射」以及DJ Bono的表演上担任暖场被媒体注意,而在英国的Smash Hits Awards上赢得了Best New Tour Act这个奖项,同时世人的目光也开始向后街男孩集中了。

渐入佳境

96年1月22日从德国传来捷报,单曲《We've Got It Goin' On》登榜首周就登上第4名,同时后街男孩也拿到了生涯首张金唱片。由于Jive唱片发现像『接招』合唱团和『男孩特区』的忠实歌迷大多来自欧陆,因此立刻对后街男孩下达指令:“现在开始,我们要离乡背井,哪里需要我们,我们就到哪里表演。”2月,后街男孩的欧陆巡回演唱从德国起跑,同一时间,北美的加拿大地区后街男孩效应也开始加温。 5月14日后街男孩的首张同名专辑《后街男孩》在德国发行,专辑一发行就打败『接招』合唱团的精选集登上德国榜冠军宝座,同时轻松创下金唱片的成绩。之后,后街男孩成员更是一刻不得闲的跑遍了欧洲、亚洲甚至远赴澳洲宣传。至此,BSB的专辑单单在德国就有超过100万张的销售量,而全欧洲的销售量更突破了200万张。

成员包括: James McLean、Nick Carter、Brian Littrell、Kevin Richardson(已离开)、Howard Dorough 成员介绍: brain全名:Brian Thomas Littrell 绰号:B-Rok(来自于Brian对一篮球术语'shoot some rocs'的称呼),Mr. Joker,Seaver,Frick(来自I'll Never Break Your Heart单曲) 生日:1975.2.20 星座:双鱼座 出生地:Lexington,Kentucky,U.S.A 现居地:Orlando,Florida,U.S.A. 头发颜色:金色.在Get Down中他曾把颜色染淡些,但现在又恢复了原色 瞳孔颜色:蓝色 身高:173cm 体重:63.5kg 饰物:一条金项链,垂饰上刻有"B-rok".Brian说他非常喜欢这条项链 家庭:父亲Harold Baker Littrell II,母亲Jackie Littrell,兄长Harold Baker Littrell III,妻子Leighanne Littrell,儿子:Baylee Thomas Wylee Littrell 宠物:两只吉娃娃(Lil Tyke Thomas,Little Leigh) 擅长的乐器:吉他 爱好:举重,篮球,滑水,听音乐 最喜欢的颜色:Midnight Blue 最喜欢的食物:通心粉,奶酪 最喜欢的**:星球大战(Star Wars) 最喜欢的影星:汤姆·汉克斯(Tom Hanks) & 桑德拉·布洛克(Sandra Bullock) 最喜欢的组合:Boyz II Men & Bobby Brown 最害怕的事:高度 坏习惯:咬指甲 心目中的理想女孩:金色或淡棕色头发,蓝眼睛,修长的指甲,聪明幽默,有决心,有能力,独立,事业成功与否不重要. Brian说,她总被女孩子的眼睛所吸引."我认为眼睛是非常动人的.我还喜欢热爱自己事业,并能对我像对待一个平常人的女孩." 最有可能做的事:替你保守秘密.Brian注重朋友间的相互信任 个人专辑:《Welcome Home》 发行时间:2006年05月02日 nick carter全名:Nickolas Gene Carter 绰号:较喜欢Nick,但也被称为Nicky,Chaos(因为他很顽皮,爱开玩笑),Mr. Hyper Man,Messy Marvin 生日:1980.1.28 星座:水瓶座 出生地:Jamestown,New York,U.S.A 现居地:Tampa,Florida,U.S.A 头发颜色:纯金色 瞳孔颜色:蓝色 身高:185cm 体重:63.5kg 饰物:,在一些Video中他戴有金项链.右手中指戴有戒指。他曾带耳钉,他说他佩带的饰物基本是fans送给他的。 家庭:母亲Jane,父亲Bob,三个妹妹Bobbie Jean(B.J.),Leslie和Angel.弟弟Aaron. Angel和Aaron时双胞胎.Aaron Carter已成为流行歌坛的一位新星(就是亚伦卡特) 宠物:Boo Boo等六只狗(其中四只狮子狗),Pinky等三只猫和一些鱼 擅长的乐器:爵士鼓&吉他 爱好:篮球,橄榄球,潜水(在纽约有潜水执照)划船,钓鱼,绘画 并与著名漫画家Stan Lee(创作过“蜘蛛人”这一著名漫画)一起合作完成了漫画the Backstreet Project(后街计划),打电玩,购买旅游鞋和金首饰,收集橄榄球明星卡,笑话书和beanie娃娃 最喜欢的学科:自然科学,历史,英文,体育 最喜欢的颜色:绿色和蓝色 最喜欢的食物:麦当劳,脆皮批萨,中国菜 最喜欢的**:异形(Aliens) 最喜欢的电视节目:Mad About You and Beavis and Butt-head 最喜欢的音乐:Nirvana,Jodeci,Journey,Boyz II Men和Michael Jackson.在演唱会上,Nick常唱他最喜欢的Journey Songs,如 "Open Arms" 心目中的理想女孩:喜欢棕色长发的女孩,但Nick说:"这并不重要,只要她有好的个性,并且长得不错."喜欢女孩美丽,诚实,忠贞并且浪漫. 最有可能做的事:为你画像.你很少看见他手里没有画笔. aj全名:Alexander James McLean 绰号:A.J.,Mr. Cool,Bone(因为他很瘦并且佩带了许多各式各样的饰物) 生日:1978.1.9 星座:山羊(魔羯)座 出生地:Western Palm Beach,U.S.A 现居地:Kissimee,Florida,U.S.A 头发颜色:棕色. 他似乎是在拿他的头发做试验,常染不同颜色 瞳孔颜色:褐色 身高:177cm 体重:57kg 饰物:两耳戴一对银耳环,几乎每个手指上都有戒指,有各式项链,手链和太阳镜 纹身:背部--一个十字架,右肩--"Da Bone",手臂--一条蛇(他的生肖),一个夸张的面具,一条龙,"Laugh Now"(并打算在另一手臂上纹上"Cry Later") 家庭:他的父母在他四岁时离婚. 他的祖父母是德国人. 母亲Denise在最近的欧洲和东南亚巡演中都陪伴在A.J.身旁. A.J.是独生子 罗曼史:在13岁时曾与一叫Christie的女孩约会.不幸的是Christie在一次交通意外中丧生. 之后他又认识了Jennifer .Jennifer曾因认为他很无聊而吻了另一男孩. A.J.至今与前女友Marissa保持良好关系,他们常通电话 宠物:一只叫Toby的德国猎犬 擅长的乐器:萨克斯风,贝司 爱好:舞蹈,篮球,排球,高尔夫,保龄球,桌球,购物,写诗 最喜欢的学科:英文 最喜欢的颜色:** 最喜欢的食物:麦当劳 最喜欢的地方:巴黎 最喜欢的歌手:Boyz II Men,Silk及蓝调音乐 最喜欢的**:Pulp Fiction 最喜欢的电视节目:Seinfeld 最喜欢的影星:达斯丁·霍夫曼(Dustin Hoffman) &吉娜·戴维斯(Geena Davis) 心目中的理想女孩:自然,充满自信,聪明漂亮,并且有幽默感的. A.J.说:"我喜欢先看眼睛.老实说.我知道很多人也许不同意我的观点,但我首先看的是眼睛.短头发很好看,但我更喜欢长发.我并不在意她的高,矮,胖,瘦." 最有可能做的事:穿着独具一格的衣服 目标:获得大学学位 howie全名:Howard Dwaine Dorough 绰号:Howie D, Latin Lover, Sweet-D 生日:1973.8.22 星座:狮子座 出生地:Orlando,Florida,U.S.A 现居地:Orlando,Florida,U.S.A. 不巡演时与Howie,Kevin同住在Universal Studios(环球**公司)附近的公寓里 头发颜色:棕色 瞳孔颜色:褐色 身高:170cm 体重:60kg 家庭:父亲Hoke,母亲Paula哥哥John,姐姐Polly Anna,Caroline和 Angie.Caroline于1998年9于狼疮 宠物:叫Missy和Oscar的猫,叫Christopher的狗 擅长的乐器:吉他 爱好:举重,滑水,壁球,舞蹈,看** 最喜欢的学科:数学 最喜欢的颜色:紫色 最喜欢的食物:亚洲菜 最喜欢的**:Outsiders,Willy Wonka and the Chocolate Factory 最喜欢的组合:Jon Secada and Bobby Brown 最喜欢的音乐:Soul和R&B 汽车:Mazda 626 心目中的理想女孩:他喜欢金发女郎,但真正重要的是要聪明,有爱心,有上进心,有抱负."我喜欢那种以积极的方式看问题,有生活目标,并知道达到目的的方法的人." 最有可能做的事:邀请你在月光下的沙滩上散步.Howie是个浪漫主义者 kevin全名:Kevin Scott Richardson 绰号:Mr.Body Beautiful,Kev,Kevy-Kev,Train 生日:1972.10.3 星座:天秤座 出生地:Lexington,Kentucky,U.S.A 现居地:Orlando,Florida,U.S.A. 不巡演时与Kevin,Howie同住在Universal Studios(环球**公司)附近的公寓里 头发颜色:黑色或深棕色 瞳孔颜色:绿色 身高:187cm 体重:79kg 饰物:两手都带有银戒指,右手带有银手镯和两个黑色的皮手镯 家庭:母亲Ann,父亲Gerald两兄弟Gerald和Tim.父亲于1991年于癌症 罗曼史:在19岁时曾与Beth订婚,但后来解除了婚约,原因是他们觉得结婚对他们来说还太早.不久前传出与一法国模特及一伴唱歌手约会的传闻 宠物:一只叫Quincy的黑猫 擅长的乐器:钢琴.Kevin在巡演时总带在身边 爱好:弹钢琴,写歌,健身,舞蹈 最喜欢的学科:历史和几何 最喜欢的颜色:蓝色 最喜欢的食物:墨西哥菜和亚洲菜 最喜欢的地方:瑞典 最喜欢的**:壮志凌云(Top Gun) & The Shawshank Redemption 最喜欢的电视节目:Roseanne and Martin 最喜欢的影星:汤姆·克鲁斯(Tom Cruise) & 妮可·基德曼(Nicole Kidman,Tom Cruise's wife) 最喜欢的音乐:R. Kelly,Babyface, Teddy Riley,Elton John,Prince(TAFKAP),Billy Joel,the Eagles,Brian McKnight,classic and soul music 最喜欢的书:Interview With The Vampire 汽车牌子:Honda Accord 心目中的理想女孩:衣着性感或有美感,有甜美的笑容,聪明,可与之交谈,能真正接受他."我是个害羞人,常对要说的话和要做的事想得太多." 给人的印象:严肃,神秘的完美主义者.自信,成熟,敬业.对歌迷非常友好 坏习惯:睡得太晚 最有可能做的事:力劝你追求自己的梦想.他相信只要你有梦想,你必能找到实现它的方法

所获奖项

后街男孩共获得葛莱美奖七次提名,但没有一次得奖;还有26项国际音乐大奖的肯定,及数不清的电台杂志奖项。 他们还拥有两张钻石唱片及53白金唱片认证。 1996年,后街男孩在德国被评为最受欢迎的国际音乐团体,单曲"I'llNeverBreakYourHeart"获得金唱片认证并在奥地利夺得排行榜冠军。同样在德国,他们的首张专辑获得白金唱片认证。1997年,8月,后街男孩率先在日本发行了他们的第二张专辑《后街男孩回来了》(Backstreet'sBack);不久,美国版的专辑《后街男孩》(BackstreetBoys)以精选集的形式在国内市场推出。专辑发行初期就迅速占据德国、挪威、瑞士、芬兰和奥地利的冠军榜并在全世界售出超过3000万张(美国1400万张),创新专辑销售纪录。单曲"Everybody(BackstreetsBack)"及其魔幻鬼魅的录像带更是横扫无数奖项;另外,像"As Long As You Love Me"和"Show Me The Meaning Of Being Lonely"也大受欢迎。10月,本预订在西班牙举行的一场免费演唱会由于到场歌迷众多不得不取消。12月,他们开始了覆盖全球20个国家、60个城市的巡演。 1998年,奥兰多市长将“奥兰多市钥匙”授予后街男孩并宣布10月7日为奥兰多的“后街男孩日”。1999年2月,后街男孩获得了他们的首个钻石唱片认证。