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好的文案有什么作用_好的文案应该具备哪些特点
tamoadmin 2024-10-16 人已围观
简介1.什么样的文案更能吸引人2.如何写好广告文案3.说出一句你认为的好文案,并分析它好在哪里4.文案应该注意什么事项?5.好文案的三种维度 一.文案场景化场景化文案,即能给用户制造一个场景想象或场景联想,通过下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到品牌或产品,从而能传达品牌的定位或价值,并提高产品销售或使用率的文字段落。二.文案具象化很多时候产品的理念或定位都是抽象化的东西,看不见也不容易被理解
1.什么样的文案更能吸引人
2.如何写好广告文案
3.说出一句你认为的好文案,并分析它好在哪里
4.文案应该注意什么事项?
5.好文案的三种维度
一.文案场景化
场景化文案,即能给用户制造一个场景想象或场景联想,通过下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到品牌或产品,从而能传达品牌的定位或价值,并提高产品销售或使用率的文字段落。
二.文案具象化
很多时候产品的理念或定位都是抽象化的东西,看不见也不容易被理解,当我们将抽象的理念传达到用户,如果不具象化思维,再生动的文案也无法阻止用户的流失。具象化就是要把理念通过我们熟悉的身边事物来传递
三.用户认同感
具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。运用并借助各种表现手法达成宣传目的。传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。
三个特点:第一,激发用户的痛点。
痛点的背后一定有恐惧。痛点就是用户需求的要害,是有用户尚未被满足、需要被击发的需求。比如我们吃火锅,吃得很爽,但是有个心病,就是吃了怕长胖。这个就是痛点。
第二,撩起用户的嗨点。
有需求,还能被及时满足,这就是用户的嗨点。吃火锅可以酣畅淋漓,吃了很感觉很爽,大家很开心,这就是嗨点。
第三,击中用户的痒点,
痒点不一定非得一定需要,痒点是促使消费者心中的"想要”。让他一看到一想到你这样的产品,心里就痒痒的,就特别有兴趣,特别向往的。如果同样是吃火锅,有个美美的网红餐厅,很多人在哪里吃一把干冰爆米花,然后在朋友圈发一张美美的照片,还有明星也在那里吃了拍照发圈,于是很多人也想那样,这个就是用户的痒点。
毕业在兵荒马乱中如期而至,青春在跌跌撞撞中戛然而止。
青春是一阵偶尔划过的风,不经意间,已吹得我泪流满面。
有翅膀就该去飞翔,有梦想就要去追逐。
天赐我一双翅膀,就应该展翅翱翔,满天乌云又能怎样,穿越过后就是阳光。
生活明朗,万物可爱。
盐于律己、甜以待人。
满怀希望就会所向披靡。
不烦世事,满心欢喜。
活在这珍贵的人间,太阳强烈,水波温柔。
世界很大,风景也很美,机会很多人生很短,不要蜷缩在小块阴影里。
大地丰盈,人间并不寂寥。
不妨不妨,来日方长。
学会放手,然后张开手,平静地面对生活中每一次偶然,坦然地接受所有的必然,笑着面对新生活。
要永远做野火,要温柔热烈,并且鲜活。
做好自己身旁的事情,普普通通快快乐乐。
他们都想谈恋爱,我不想,但我期待。
希望你是快乐的女孩,敞亮真实,最重要的是不沉溺于压抑又纠结的小心思,踏实努力过自己的小日子。
做一个干净洒脱的人,往事不记,后事不提。
有些人错过真的是谢天谢地谢广坤。
不要在分手后再对我说祝我幸福,你没那资格。
当初我看上你,因为我脑子进水了,现在我脑子抖干了。
你走了也好,要不然我总担心你走。
从此无心爱良夜,任他明月下西楼。
从此热爱世界,无最爱,无例外。
这一路都是风景,我就不为你翻山越岭了。
就算我的生命在粗糙我也有我的骄傲。
希望下段感情,喜欢和合适撞个满怀。
我一路撒着星星,奔向你。
星河滚烫,你是人间理想。
已闻君,诸事安康。
你偶尔可恶,永远可爱。
写文案的话,一定要简短清晰明了,这样的话才会更直观
什么样的文案更能吸引人
现在是信息大爆炸的时代,我们每天都可以接触到数不清的新闻、评论、广告等等,但是我们不会每一条文案都打开看,只挑选一些好的,吸引人的文案来看。
那么,到底怎样的文案才算是好文案呢?好文案具备哪些特点呢?
作者分析了三百篇10W+文章,总结出一些好文章共有的特性。
1) 首先,好的文案必须要有一个吸引眼球的标题。文案的标题要戳到读者的痛点,大家才愿意打开你的文案。比如说,有一篇文章的题目是“婚姻能不能长久,看看这3点就知道”,这样的题目,对成年人都具有吸引力,无论你有没有结婚,特别是女性,都会忍不住点开它。这样的文章,轻松就可以达到10W+以上的阅读量。
2) 好文案必须传递正能量。作者做过统计,传播正能量的时政评论文、职场文、经济报道、鸡汤文等等,受众最广泛,阅读量也最大。大家阅读一篇文章,很多时候是为了放松身心,如果同时能从中吸取到正能量,哪更加是欲罢不能。
相反,如果一篇文章,充满负能量,让人读过之后,心情阴郁,提不起精神,甚至影响一天的工作,试问这样的文章有谁会看下去?
3)观点明确。好的文章通常在段首就表明观点,然后再展开深入阐述,读者很容易接受这种结构简单的文章。相反,有的作者自以为文采很高,写的文章观点迷迷糊糊,像是在让人猜谜语。在大众都喜欢文化快餐的年代,如果最前面几口吃不出快餐的味道,谁还会继续嚼下去呢?
4) 文章要有逻辑性。我看过一些公众号里的文章,段落间的逻辑性是连接不上的。比如,有篇职场的文章,上一段说的是工作中要谦虚向老员工请教,下一段却转到大学时候谈恋爱的事情,真让人摸不着头脑。
好的文章,一定隐含着缜密的逻辑在里面,让读者在阅读的时候,不知不觉就跟着作者的逻辑思路走,完全沉迷在文字当中,跟作者产生共鸣。这样的文章能不成爆文吗?
5) 最后,如果有金句的点缀,可以升华文章的格局。当读者在文中读到几句名人的名言,或者很有哲理的金句,会让读者马上感到:作者是很有水平的一个人!为了了解作者的高见,读者会更加专心地阅读下去。
以后我们写文章的时候,要多从这5个方面来检验写出来的作品,如果一篇文章能包含以上5个优点的话,绝对能算得上是一篇好文章!
如何写好广告文案
好方案就几个特点:
首先是好看,好看这件事儿谁都喜欢,这就是面子工程,但如今不能不说大多数人是先从表面进入的,就如同一个网站,你的首页一定要高大上,有特点,用户浏览才可以点击深入下去,再比如一个女孩,你要是蓬头垢面,邋里邋遢也不会有人喜欢,美一点没有坏处的,那方案如何好看,学点美化的技巧吧,网上有很多教程,也有很多图书,不过这个要看你是否愿意付出了,还有就是去下载一些好看的模板,甚至花钱买一套实用的模板,这些投入会换来意想不到的效果,方案的逼格立马上升几个维度,再有就是多看看身边策划同事做的方案,多学习一下,人家没有模板自己就可以创造,这真是做方案的天才啊。我身边有许多这样的人,自己都会形成自己的一套风格,着实不错;
其次是好读,方案的好读性就是体现的思路清晰、逻辑缜密,这里面就已然不是“表面工程”了,这就是看策划人的内功,你的思维能力到底如何,是如何构建一个故事的,方案从哪个点介入,怎么通过你的叙事把观看方案的人带入进来,这就是方案好读需要做到的。那么策划人如何做到这一点呢?这个里面需要不断的训练,你可以试着讲一个故事,把这个故事用PPT呈现出来,再次用PPT展示给大家,看大家在聆听时的反馈。另外还可以读优秀的小说,学习同行优秀的方案逻辑,这都可以提升逻辑性。在这里我建议在你的方案构建时可以思考几个问题:1、做这个方案的目标是什么?(目标)2、有哪些因素影响了目标的实现?(背景分析)3、用什么方法去解决问题并实现目标?(策略)4、你准备具体怎么做?(详细规划)5、你准备了哪些资源,且有什么优势?(资源规划等)
这部分的思考方式仅供大家参考,算是方案的思路框架,但是在具体每个问题里面如何讲述,这也是需要一步步推进,这样方案读起来、听起来才有感觉,才会令人心动;
最后是好用,方案的好用性体现在策划人在做规划时的可落地、可执行,很多方案会犯一个毛病,就是太空太大,而不能落到具体事物上,执行性较差,在好用上,其实就是强调一个方案的可执行性,这个里面也需要体现了方案创意能力,方案既需要落地,还需要有亮点的创意,这样在方案的比稿中才可以亮闪闪的脱颖而出。
从好看、好读、好用这“三好”维度解读一个好方案的特点,策划人应该从这三个角度审视自己的方案,我一直以来在招聘、晋升策划人员时,都会看这几方面,方案是一个策划人的基本功,这门手艺活儿能不能做好,有很多技巧,各个大牛级策划都有一套自己的方法,甚至有些人会说我从来不写方案的,确实,并非策划人都要做方案这件事,但是这是分阶段的,如果你没有做过方案,你是很难知道一个好方案如何构建的,再有天赋的策划人也不能离开实践。
方案好不好关系着项目的成功与否,很多人说打动客户时一般是三分方案七分提案,其实要说打动客户这件事情,除了方案之外还有很多因素了,提案自然是一个,还有客户关系等等,此刻我们谈策划人,方案就成了策划人最重要的考量,让自己的方案向满分迈进,去做个牛X策划人,你可以的!
说出一句你认为的好文案,并分析它好在哪里
1.文案是什么?就是能够让目标人群注意,感兴趣以至于产生购买的文字。
2.产品文案,一般聚集于产品本身,帮助用户快速了解产品,差异化优势特点、竞争力和购买理由。
3.品牌文案,则更关注调性,价值陈述和情感共鸣。由于品牌是商业的最高形态,所以为调性和溢价服务的“品牌文案”,就是文案的最高形态。
4.好文案的三个特点:
第一:传递的精神和品牌一贯定位准确且一致,一看就能辨别出来,能够起到传递价值观的作用;
第二:让人忍不住想要传播;
第三:能够引起共情,让人得到情感认同。
5.一个好的产品,必将融入一种价值观,它能够让你意识到你的是谁,或者你想成为谁,它展示的是一种自我定位,一种调性,一种品牌识别度所代表的生活方式。
6.一个好的文案,不是去追捧热点,而是能够抓住自己和热点之间,存在的共同隐喻,并且用简短的语言表达出来。
7.好文案的三个原则:让对方认为与自己有关,使用强劲有力的字句,让对方心中产生为什么。
8.文案不仅仅为了直接卖产品,而是要与消费者建立起一种关系,可以是利益关系,情感关系,或者分享知识,传播口碑。
9.人们购买产品的愿望总结起来,便是:会让自己变得更好。所以你要说服他们去购买,其实很简单,就是提醒他,买了就会愿望成真。
10.文案的作用不是创造购买商品的欲望,而是唤起原本就在我们心中的希望,梦想,恐惧或者渴望,然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。
11.好的文案,不是在讲道理,而是在呈现一种感受。
12.好的文案,一定要写的简单,一次只能说一件事。
13.要想写好文案,必须学会换位思考,从用户的角度去想,他的渴求就是你的卖点。
14.写文案要有对象感,你的文案不是写给一群陌生人看的,而是一个能够具像化的,真真切切的人。
15.人们购买东西不是为了功能,而是为了从中获得利益。所以文案不要泛说功能,而要精准说利益。
16.写文案的时候可以想想,有了这个功能,然后会怎么样?我们要让对方感到有所得,这样我们才有收获。
17.不要泛说好,而要精准说怎样好,比如快速升温,不如说60秒升温。
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愿你我都能做一个自己喜欢的人?
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文案应该注意什么事项?
一句好的文案是:“Just do it。”这句话出自耐克(Nike)品牌,它简洁明了地传达了品牌的核心理念:勇敢追求,付诸行动。它的好处如下:
1、简洁明了:这句文案只有三个单词,简短有力,容易让人记住。在广告传播中,简洁的文案更容易吸引受众的注意力,提高传播效果。鼓舞人心:这句文案传递了一种积极向上的精神,鼓励人们勇敢追求目标,不畏惧困难,立即付诸行动。
2、这种鼓舞人心的力量使得这句文案具有很高的感染力。强烈的品牌识别度:这句文案已经成为耐克品牌的代表,与品牌紧密相连。当人们看到这句话时,很容易联想到耐克品牌及其产品,从而提高品牌知名度和美誉度。
3、适用性广泛:这句文案适用于各种场景和情境,无论是运动、工作还是生活,都可以激发人们的斗志,鼓励他们勇敢追求目标。这使得这句文案具有很高的通用性和传播力。
好的文案的重要性如下:
1、提高品牌知名度:好的文案能够准确传达品牌的核心价值观和理念,使消费者对品牌产生认同感。通过不断重复和传播,好的文案能够帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌知名度。增强品牌形象:文案是品牌形象的直接体现,好的文案能够塑造品牌的正面形象。
2、使消费者对品牌产生好感。同时,好的文案还能够传递品牌的个性化和差异化特点,使品牌更具吸引力。刺激消费需求:好的文案能够抓住消费者的心理需求,通过文字表达引发消费者的共鸣。通过情感化、故事化的文案,可以激发消费者的购买欲望,促使他们采取行动。
3、提高广告效果:在广告传播过程中,好的文案能够吸引受众的注意力,使他们愿意花时间去了解和关注广告内容。从而提高广告的传播效果,降低广告成本。优化产品销售:好的文案能够准确地描述产品的特点和优势,使消费者对产品有更清晰的认识。
好文案的三种维度
1、拒绝含混,文案要有透明的体质
文字本质上是一种传递信息的介质,表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户,而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。
2、拒绝啰嗦,心中装一把“剪刀”
这是一个注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示,数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒,几乎就是一眨眼的时间。简洁是文案的重要性。
3、拒绝混乱,用逻辑串联每个句子
经常听到这样的抱怨:我脑子里已经想清楚了,但不知道如何清楚地写出来。
一个人的思维真正清晰,他笔下的文字一定是清晰流畅的。文字的逻辑与文采是两码事。文字是思维的一面镜子,如果写出来的文字混乱不明、缺乏逻辑,那只能说明脑中还是一团浆糊。
扩展资料:
写文案小技巧:
1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白有光泽”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来的有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者。
想要写出一篇好的文案,以下三种维度是必须的。
个性化
没有特点的文案是不会引人注意的,只有与众不同的文案只有更贴近读者的文案,才能够被读者所需要,被读者所看见。
逻辑性
文案的出现每一句话都是有作用的,而每一句话的作用都是为了引起下一句话被看见,只有不断的被看见,才有真正的达到文案的目的。
精炼度
用最少的文字,表达最精准的内容,只需要不断的刻意练习,删去重复或者赘述的话,重新组合花语,让自己的语言更精准。
文案中的个性化,文案中的逻辑性,文案中的精准度都会使文案的价值一步一步提升。